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近日，宜昌市15家企业的15个品牌被认证为“宜昌老字号”，成为首批“宜昌老字号”认定企业。什么是“老字号”？顾名思义，是一批历经数百年商业与手工业的竞争脱颖而出，仍旧焕发着强大生命力的“金字招牌”。这些企业与品牌诞生于中国传统土壤，承载着一代又一代人的历史记忆，不仅满足了市场的需要，更体现着文化内涵。

酒香也怕巷子深，“老”固然是历史、是口碑，但能否适应日新月异的新时代，是现在许多传统企业面临的重要问题。信息迭代迅速、消费群体单一、宣传力度欠缺等等问题，让一系列“老字号”经营发展陷入困境。为增强企业发展活力，宜昌市顺应全国加强老字号保护、传承、创新、发展的重要趋势，出台《“宜昌老字号”认定办法》，严格审批申报企业，为传统企业搭建保护与传承的“桥梁”，为这些“老字号”提供发展的沃土。

老品牌焕发新活力，离不开政策的支持，但更多的还要靠自己，而振兴“老字号”，关键还在与时俱进。作为中国实体书店的“老字号”，新华书店如今也在通过各种类型的创新来吸引当下主流的消费群体，“宠物”主题、“快闪书店”等等新模式，让传统实体书店也能贴近当代年轻人的需求，成为新的网红“打卡点”。稻香村的传统糕点，也在网络电商的运用下，用线上消费拉动整体销售额与企业口碑。品牌虽老，但营销模式不能老，唯有坚持创新，才能一直向未来。

坚守内核、承续经典，方能源远流长。创新固然是顺应时代的必然要求，但“老字号”的生命力还是在于坚守，在于传承。独特且优质是老字号能够一直发展至今的原因，历史沉淀的人文情怀、百年口碑的工匠精神、追求新国风与国潮也是现在消费者“买单”的重要因素。坚持玻璃瓶和原有口味的北冰洋汽水，坚守核心技艺的张小泉“一把刀”和“谭木匠”，无一不彰显着老字号的优势，好技艺、好品质才有好口碑、好发展。

纵使在时代飞速进步的今天，传统文化仍有蓬勃的生命力与发展的价值，坚守一以贯之的情怀与理念，辅之以创新求变、开拓破局的发展思路，就能让传统企业历久弥新，生生不息，愈发擦亮属于我们民族的“金字招牌”。

稿源：荆楚网

作者：廖琳怡（宜昌夷陵区）

责编：沈素芬